A ilusão da racionalidade
É comum pensarmos que fazemos nossas escolhas, principalmente aquelas de caráter econômico/financeiro, de forma racional. Na verdade não é bem assim. A economia comportamental, objeto de estudo do autor e exemplificada em diversos estudos e casos ao longo do livro, se baseia na ideia de que as pessoas nem sempre se comportam racionalmente e que frequentemente cometem "erros" em suas decisões. Economistas comportamentais acreditam que somos suscetíveis a influências do meio no qual estamos inseridos e que, por isso, nem sempre fazemos nossas escolhas com base na razão. Nossa percepção de que estamos no controle de nossas decisões tem mais haver com nossos desejos, e como nós queremos nos ver, do que com a realidade. A irracionalidade é inerente ao ser humano e devemos estar cientes disso.